El comercio enfrenta ventas con menos descuentos después de un diciembre «catastrófico»

El comercio está comenzando el año menos bien de lo esperado, luego de un cierre en 2022 cuando las ventas se vieron lastradas por el impacto de la variante de micrones, y con tímidas expectativas para enero. este cuando comience oficialmente el período de rebajas, y precisamente en el momento en que las subidas de precios, hasta ahora contenidas en determinados casos, deberían generalizarse para no incrementar el consumo navideño.

Este período de descuento, que comienza el viernes, será por tanto menor. Como ilustra Carlos Moreno Figueroa de la Confederación Española de Comercio (CEC), las ventas serán menores. Para empresas a las que no les ha ido bien, sobre todo en sectores más estacionales, como la moda, s hará todo lo posible para eliminar los artículos no vendidos, con descuentos. Pero el resto tendrá que ajustar el aumento de costos y transferirlo al producto para amortiguar esta constante caída de margen, lamenta.

En su opinión, en enero, habrá un aumento general de precios, dado que muchos fabricantes ya han incidido en el incremento del coste de las materias primas (aluminio, acero, plástico, vidrio, electrónica, etc.) y la mayoría de distribuidores a su vez tendrán que repercutir este incremento de costes.

Promociones Es la forma en que las empresas tienen que deshacerse de lo que no vendieron, pero reduciendo su margen. Para las empresas que han reducido las ventas y experimentado un aumento de los costes, esta es una pérdida casi segura.

Un año «catastrófico»

Promociones comenzar oficialmente después del Día de los Reyes Magos, Si bien en 2022 las tiendas podían elegir cuándo realizar sus ofertas, hay muchas que llegan antes de diciembre y están casi ligadas al Black Friday, el otro período de descuento más popular entre los consumidores.

El año pasado la campaña coincidió con Filomena, lo que obstaculizó las ventas. Los textiles, el sector más afectado por la pandemia, cerró el período con caídas del 53%. Ante este colapso, ahora es fácil superar las cifras de la campaña de ventas del año pasado, pero eso no significa que vayan a ser buenas, dice Eduardo Zamcola, presidente de Acotex, la asociación de empresarios del sector textil.

En el otoño, la actividad del sector comenzó a recuperarse y a registrar incrementos, pero el impacto de la micra en la recta final de 2022 fue fuerte y las últimas dos semanas de diciembre, que pensamos que fueron buenas, fueron catastróficas. Las ventas se han desplomado y la campaña de ventas ahora se basa en la micra, aunque eso no salvará el año, dice Zamcola, quien insiste en que la gente no está comprando pero los costos continúan aumentando.

En 2022 el sector cerró con una disminución del 40% en la facturación respecto a 2022 y 2022, lo hará con un descenso del 15% respecto a las cifras del año pasado. Euromonitor prevé un incremento del 5% para este 2022.

A nivel general, incluyendo el resto de sectores, la CCA había calculado cerrar 2022 un 15% por debajo de lo facturado antes de la crisis, pero ahora está aumentando la cifra hasta el 25%.

Precios

Zamcola recuerda que con la caída de la afluencia de personas en las tiendas por miedo a contagiarse, se suma que las cenas y eventos se han cancelado y ante las rebajas hay muchas empresas que están teniendo dificultades para levantar ciegos porque Había muchos trabajadores en la planta baja, infectados.

Aunque el efecto más disuasorio sobre la cartera será la inflación, que cerró 2022 en casi un 7%, el nivel más alto en 29 años. La resaca económica que tendrá esta situación en los hogares y en el gasto aún está por verse, dice Moreno-Figueroa.

El sector se encuentra en una situación muy crítica, porque a la caída de los ingresos hay que sumarle el aumento de los costos al aumentar el salario mínimo, más impuestos, costos de logística y materias primas, recuerda Zamcola. .

Moreno-Figueroa destaca el incremento de alrededor del 15% en el caso de los electrodomésticos, ya que a todos los incrementos mencionados se le une la ley de garantías, lo que agrega presión de costos adicional para los fabricantes.

España va a la zaga de la UE en cuanto a la reanudación de las ventas comerciales. Mientras que en Francia o Alemania ya están un 5% por encima de los niveles de 2022, en España siguen siendo un 4% más bajos, según datos de Euromonitor.

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